- Coincidiendo con su 25º aniversario en España, la filial ibérica adopta el nombre Halley —«powered by Dekuple Group»— para evolucionar desde la fidelización tradicional hacia un modelo integral de consultoría y martech orientado a resultados.
- El cambio coincide con la reestructuración corporativa por la que la denominación Dekuple queda reservada para la matriz del grupo, que en el último año ha reforzado de forma notable su presencia en España tras la integración de la agencia creativa After y el lanzamiento de Converteo en la península.
- Bajo el lema «Activamos comportamientos, diseñamos relaciones», Halley combina su histórico músculo en loyalty e incentivos con capacidades avanzadas de analítica de datos y desarrollo tecnológico para grandes cuentas B2B.
Presentación en Madrid durante el 25º Aniversario
Madrid, 18 de septiembre de 2026. La compañía conocida hasta ahora como Dékuple en España ha presentado hoy su nueva identidad de marca, Halley, con la que da un paso decisivo para posicionarse como partner integral de loyalty, datos y tecnología para grandes cuentas B2B en Europa. El anuncio se ha realizado en Madrid durante la celebración del 25º aniversario del grupo en nuestro país, ante una representación de sus principales clientes y equipo directivo.
Esta transformación responde a una estrategia de reorganización global. Por un lado, la denominación Dékuple pasa a identificar exclusivamente a la marca matriz del grupo internacional, que en el último año ha consolidado su crecimiento en España con operaciones estratégicas como la incorporación de la agencia creativa After o el lanzamiento de Converteo. Por otro, la compañía en Iberia aprovecha esta nueva etapa para oficializar un reposicionamiento estratégico en el que llevaba tiempo trabajando: evolucionar de un proveedor de proyectos de fidelización centrado en la península a un partner estratégico del Chief Marketing Officer (CMO) a nivel europeo.
El nuevo nombre, inspirado en el cometa que regresa de forma periódica a la órbita terrestre, resume la promesa de valor de la firma: construir relaciones sostenibles, duraderas y de alto impacto entre las marcas y sus clientes.
«Activamos comportamientos, diseñamos relaciones»: datos y tecnología al servicio de la captación y la retención
Halley integra el análisis avanzado de datos y la implantación tecnológica a su reconocida experiencia en loyalty, programas de incentivos y marketing promocional. Su propuesta se sintetiza en la idea «Activamos comportamientos, diseñamos relaciones», priorizando el impacto directo en la recurrencia de negocio sobre las métricas tradicionales de notoriedad o impresiones.
«No cambiamos solo de nombre: cambiamos de rumbo y de órbita», señala Rodrigo Serrano, CEO de Halley. «Durante 25 años hemos ayudado a las marcas a construir vínculos sólidos con sus clientes. Halley recoge todo ese bagaje para proyectarlo hacia un modelo integral de tecnología, analítica y estrategia. Mantenemos el mismo equipo y la misma solidez, pero con una ambición renovada dentro de un grupo que sigue creciendo en capacidades».
Por su parte, Luis Gomar Bustamante, Director General de Halley, destaca: «Nuestros clientes no buscan solo impresiones o impactos publicitarios; buscan comportamiento real y medible. Queremos ser la referencia convirtiendo el dato en relaciones duraderas y en negocio recurrente».
Sobre Halley y el Grupo Dekuple
Halley (powered by Dekuple Group) es una compañía europea especializada en loyalty, datos y tecnología para grandes cuentas B2B. Con una trayectoria de 25 años en el mercado, anteriormente operando bajo la marca Dékuple en España, acompaña a CMOs y responsables de retención en el desarrollo de sus estrategias mediante consultoría, creatividad, plataformas tecnológicas y analítica de datos.
Forma parte del Grupo Dekuple, líder europeo en marketing de datos y comunicación cross-channel. En España, el ecosistema del grupo combina las capacidades de loyalty, datos y tecnología de Halley con la propuesta creativa y de comunicación de la agencia After, ofreciendo un servicio integral de marketing para marcas líderes.
Contacto de Prensa:
María García Ortega
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