El fin de las cookies de terceros ya es una realidad. Grandes navegadores han dado el paso hacia un futuro cookieless, donde la privacidad del usuario prima sobre la publicidad.
Pero ¿cómo pueden las marcas seguir personalizando sus campañas sin vulnerar la confianza del consumidor?
La respuesta está en las cookies 0 y el first-party data: dos pilares que marcan el camino hacia un marketing más transparente, ético y efectivo.
El fin de las cookies de terceros: una oportunidad, no una amenaza
Durante años, las cookies de terceros han sido el motor del marketing digital. Gracias a ellas, las marcas podíamos rastrear el comportamiento del usuario entre sitios web, segmentar audiencias y medir resultados con gran precisión.
Sin embargo, en la actualidad la creciente preocupación por la privacidad ha cambiado todas las reglas.
Hoy, el reto es conectar con el usuario desde la confianza. Las marcas que sepan adaptarse serán las que construyan relaciones más sólidas y duraderas.
Qué son las cookies 0 y el first-party data
El término “cookies 0” se refiere a la información que el usuario comparte voluntariamente con una marca: preferencias, intereses o necesidades que él mismo decide aceptar.
Por ejemplo:
- Un formulario donde el usuario elige sus intereses.
- Una encuesta o quiz que recomienda un producto ideal.
- Una newsletter donde selecciona la frecuencia o el tipo de contenido.
Por otro lado, el first-party data es la información que la marca recopila de forma directa a través de sus propios canales: el sitio web, la app, el CRM o las interacciones en redes sociales. Es decir, datos propios, seguros y bajo control de la empresa.
Diferencia clave:
El zero-party data es cedido conscientemente por el usuario y el first-party data es recopilado por la marca a través de su relación con él.
Ventajas de apostar por datos propios
Invertir en una estrategia basada en first-party y zero-party data ofrece beneficios tangibles:
- Mayor precisión y calidad de los datos: provienen de tus propios clientes, no de terceros.
- Cumplimiento normativo con el RGPD.
- Personalización real: conoces mejor al usuario y puedes ofrecerle contenido relevante.
- Ahorro a medio plazo: reduces la dependencia de plataformas externas y de medios pagados.
El futuro del marketing es de confianza, no de rastreo
El fin de las cookies de terceros no marca el final del marketing digital, sino el inicio de una nueva etapa.
Una etapa donde los datos propios y la relación directa con el cliente se van a convertir en la clave de la estrategia.
En Dekuplé España, ayudamos a las empresas a construir ecosistemas de datos propios y estrategias de marketing éticas, efectivas y sostenibles.
