Ben & Jerry’s, marca estadounidense de helados, quería celebrar el regreso de su famoso helado de nueces, plátano y chocolate exclusivamente en Deliveroo.
El regreso de Chunky Monkey
Para celebrar el regreso del famoso helado Chunky Monkey hecho con nueces, plátano y chocolate disponible exclusivamente a través de Deliveroo. Ben & Jerry’s ha querido involucrar a personas influyentes en estrategia de comunicación global.
El objetivo principal de esta campaña era generar expectación y notoriedad en torno al regreso del sabor Chunky Monkey, dirigiéndose especialmente al público joven urbano (de 18 a 35 años) y aumentar las ventas a través de Deliveroo, su canal exclusivo de distribución. Para lograrlo, se buscó aprovechar la creatividad y alcance de los influencers, despertando la curiosidad de sus comunidades mediante contenidos originales y participativos.
Metodología aplicada
Apoyándose en nuestra herramienta tecnológica y conocimiento del ecosistema influencer, seleccionamos a los 10 creadores de contenido más afines al universo de la marca: creativos, urbanos y con estilo. La campaña combinó storytelling, nostalgia y participación del público para generar expectación y conversación en torno al producto. A continuación, se detallan los elementos clave de esta original acción.
Reto de influencers
Propusimos a estos influencers interpretar una película icónica relacionada con un regreso, utilizando uno de los ingredientes del helado (plátano, chocolate o nueces) en su contenido. Las películas seleccionadas incluían «El Retorno de la Momia», «El Retorno del Jedi» y «Regreso al Futuro».
Publicaciones enigmáticas
Los influencers compartieron sus creaciones en sus redes sociales tres días antes del lanzamiento del helado, generando misterio y anticipación.
Sorteo
A través del hashtag #whosbackchallenge, invitaron a sus seguidores a adivinar el sabor del helado que estaba por regresar, con la oportunidad de ganar vales de 50€ para usar en Deliveroo.
Resultados obtenidos
La campaña impactó a más de 12,000 potenciales clientes.
Logró una tasa de conversión superior al 78%.
Efectividad en la conversión de proyectos de contratación.
Resultados obtenidos
La campaña impactó a más de 12,000 potenciales clientes.
Logró una tasa de conversión superior al 78%.
Efectividad en la conversión de proyectos de contratación.
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