Givenchy es una reconocida marca de moda francesa fundada en 1952 y que tenía como objetivo lanzar al mercado un nuevo perfume
Campaña Parfum L’interdit
Para el lanzamiento de su perfume L’Interdit, Givenchy apostó por una estrategia digital que conectara emocionalmente con su audiencia y reflejara la esencia de la marca. La campaña debía ser impactante, coherente con su identidad y capaz de generar una experiencia inmersiva tanto en el entorno físico como en el digital.
Promover el lanzamiento del perfume L’Interdit en redes sociales, alineando la comunicación con la marca para maximizar el impacto en tiendas físicas (drive to store) y en la tienda online (e-store), aumentando la visibilidad del producto y profundizando la conexión con la audiencia.
Metodología aplicada
Para amplificar el lanzamiento de L’Interdit en el entorno digital, Givenchy apostó por una narrativa innovadora en redes sociales, aprovechando el potencial creativo de Instagram y la autenticidad de perfiles influyentes. La campaña combinó estética, storytelling y participación para crear una experiencia envolvente que conectara emocionalmente con la audiencia. A continuación, se detallan las acciones clave que dieron forma a esta estrategia.
Estrategia en Instagram
La campaña se centró en Instagram, utilizando una estrategia cross-axe combinada con el pintalabios “Rouge Interdit”.
Teasing y storytelling
Se activaron 5 influencers con perfiles atrevidos que se encargaron de adaptar el storytelling de la campaña publicitaria de TV a su línea editorial, creando una serie de publicaciones en stories. Estas publicaciones desvelaron gradualmente el universo del perfume Interdit, sumergiendo a la audiencia en la narrativa del producto.
Cortometrajes
Las historias publicadas por los influencers se transformaron en cortometrajes, profundizando la inmersión en el mundo del perfume y reforzando la conexión emocional con el producto.
Resultados obtenidos
En la campaña realizada a través de publicaciones y stories en Instagram, se lograron 3 millones de impresiones en total.
La audiencia total alcanzada fue de 1 millón de personas únicas, lo cual indica que el mensaje de la marca llegó a una comunidad amplia y diversa.
Se obtuvieron 165,000 acciones de engagement, que incluyen «me gusta», compartidos, guardados y comentarios, demostrando un alto nivel de interés y conexión emocional con los contenidos publicados.
Un aspecto relevante fue el volumen de comentarios positivos, con un total de 2,000 interacciones favorables.
Resultados obtenidos
En la campaña realizada a través de publicaciones y stories en Instagram, se lograron 3 millones de impresiones en total.
La audiencia total alcanzada fue de 1 millón de personas únicas, lo cual indica que el mensaje de la marca llegó a una comunidad amplia y diversa.
Se obtuvieron 165,000 acciones de engagement, que incluyen «me gusta», compartidos, guardados y comentarios, demostrando un alto nivel de interés y conexión emocional con los contenidos publicados.
Un aspecto relevante fue el volumen de comentarios positivos, con un total de 2,000 interacciones favorables.
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